قررت شركة "آيكيا -IKEA" السويدية العملاقة للبيع بالتجزئة التوقف عن طباعة كتالوجها الأسطوري، والذي يُقال إنه كان في ذروة تداولة أعلى من بيع الكتاب المقدس.

وأشارت الشركة في بيان رسمي إلى أن قرار وقف الدليل اتخذ مع ارتفاع نسب التصفح والتسوق عبر الإنترنت.

​

وقالت "آيكيا" في بيانها إنها "اتخذت قرارًا عاطفيًا ولكن عقلانيًا لإنهاء عملية ناجحة" من النسخ المطبوعة والرقمية من الكتالوج.

وقال المدير التنفيذي للشركة "كونراد غروس": "إن طي صفحة كتالوجنا المحبوب هي في الواقع عملية طبيعية منذ أن تغير استهلاك الوسائط وسلوك العملاء. من أجل الوصول إلى العديد من الأشخاص والتفاعل معهم، سنستمر في إلهام العملاء بحلول لتأثيث المنزل بطرق جديدة".

وكان أول دليل تأثيث لـ"آيكيا" قد أصدر باللغة السويدية في العام 1951. ثم أطلق أول إصدار مزدوج، مطبوع وعبر الإنترنت عام 2000.

​

وقد طبعت "آيكيا" في ذروتها في العام 2016، 200 مليون نسخة من الدليل، بـ32 لغة في 50 سوقًا حول العالم.

وحولت "آيكيا" تركيزها بشكل متزايد في الآونة الأخيرة إلى المبيعات والتسويق الرقمي. وشهدت مبيعاتها عبر الإنترنت دفعة كبيرة خلال تفشي جائحة كورونا، بينا حوّل ملايين الأشخاص منازلهم إلى مدارس ومكاتب مؤقتة، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 45٪ على مدار 12 شهرًا حتى أغسطس/ آب، مدفوعة بـ4 مليارات زيارة لموقعها على الإنترنت.

​

ولكن، رغم اتجاهها الجديد، ستبقى متاجر العلامة التجارية الهائلة ومقاهيها الشعبية جزءاً لا يتجزأ من خطة نمو الشركة، حيث قال "جون أبراهامسون رينغ"، الرئيس التنفيذي لمجموعة إنتر ايكيا، إن العملاء ما زالوا يرغبون في "لمس منتجاتها وتجربتها".

وسيكون دليل العام 2021، الذي أصدر في أكتوبر/ تشرين الأول، الإصدار النهائي للشركة.

كما ستصدر "آيكيا" في العام المقبل كتابًا أصغر سيكون "مليئاً بالأفكار الملهمة الرائعة لتأثيث المنازل" وسيحتفل بتاريخ الكتالوج الشهير.

عشيق والدة نيمار يتعرض لهجوم مسلح في المكسيك... وفيديو له مغطى بالدماء
نظريات متتعدة حول قطعة معدنية غامضة وجدت في صحراء ولاية يوتا الأمريكية
مطوّع سعودي "يقبل" زوجته ويمازحها في لوبي فندق.. ثم يستنجد لحذف الفيديو!

تابعونا على مواقع التواصل الاجتماعي ليصلكم كل ما هو جديد:

 فيسبوك  تويتر   إنستغرام